Ироничный, яркий, импровизационный. С 2020 года ведет прямые эфиры, шоу, участвует в съемках брендовых видео. Держит ритм, быстро «схватывает» задачу и говорит человеческим языком — от цеха с реальным производством до студийного хромакея.

Опыт продюсера и маркетолога помогает не просто «говорить в кадре», а нести смысл бренда: подбирать тон, темп и структуру так, чтобы зритель досмотрел и сделал действие. Где нужно — строгая подача и дикторский голос; где уместно — лёгкая ирония и живой контакт.